澳洲市场营销管理MKTG90004Marketing Management课程介绍

市场营销管理

MKTG90004

Marketing Management

学习目标

课程内容：

本课程介绍了市场营销的基本概念、原则和活动，以及如何管理组织的市场营销工作。一些主要课题涉及：基于价值的营销、市场研究、选择目标市场、产品和品牌管理、营销传播(广告和促销，以及个人销售)、分销渠道管理、定价决策和营销道德。学生还将了解买家行为的本质，涵盖决策模式、购买行为和客户满意度。

学习成果：

顺利完成本课程后，学生应该能够：

1、理解市场营销的基本概念和原则；

2、解释市场营销对卓越商业绩效的重要性；

3、分析从业者和企业面临的营销问题，并应用相关的理论、概念和模型提出适当的解决方案；

4、分析营销经理在决策中面临的各种道德问题。

通用技能：

顺利完成本课程后，学生应能提高以下通用技能：

1、能对论点进行批判性评价。例如，市场份额不一定创造股东价值，因为市场份额往往是有代价的；

2、将营销理论应用于现实世界营销实践中；

3、解决问题，这应该通过应用适当的理论或原则来培养。例如，确定何时永久性降低产品价格，而不是使用一系列价格促销；

4、口头和书面交流、协作学习和团队工作、战略思维。

课程评估：

1、研讨会准备，10%；

2、小组陈述(3-4人一组)，10分钟，10%；

3、小组作业(3-4人一组)，6000字，30%；

4、期末考试，2小时，50%。

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